广告宣传是商品销售的手段，产品质量是企业发展的根基

创业经历：程总开了一家化妆品公司，生产的化妆品投入市场之后，为提高知名度，在媒体上的广告费用投入很大，宣传看起来非常到位，特别是该化妆品的广告创意新颖，夺人眼球，投入的广告宣传却没有让产品的销售量增大，宣传效果没有起到先前预想的作用，在企业管理层的分析会议上，很多人提出应提高化妆品的品质，开发新品种，加大化妆品研发的技术投入，而不是以铺天盖地的广告占领市场，程总却对下属的提议不以为然，坚持认定自己的化妆品系列是市场最好的，同时要求设计和生产部门更新产品包装，销售中心在各个相关媒体继续加大广告宣传力度。

然而事与愿违，巨额投入的广告宣传，并没有起到多大的作用。又过了一段时间，程总公司的产品销售利润再也难以维持企业的生存。市场是残酷无情的，也是瞬息万变的，随着各大系列品牌的化妆品上市后，程总公司的产品销售量月月下降，最终被市场竞争所淹没，公司的产品在市场上销声匿迹了。

评者浅析：广告宣传是商品销售的手段，产品质量是企业发展的根基

广告宣传是企业风险投资之一。广告宣传的层面及宣传费投资大小，是由产品的品质、独创性、产量、净利润、大众购买力及市场销售量预测为基础。说到底，企业口碑并非仅靠广告宣传来打造，更重要的是，要靠大众对产品的认可。企业家忽视产品本质，不计成本地通过广告宣传来打开销售市场，其行为后患无穷。程总的广告宣传已经很到位了，但销售量仍上不去，关键是大众对产品不认可，不接受。如果当时程总接受下属的建议，在产品品质、品种上按市场需求进行提升和创新，而不是一味地投入广告宣传，该产品也不会如此快地消失于市场。

创业者只有学会不断地否定自己、提升自己，才会一步步走向成熟。否定自己是深刻的思想活动，是出于对真理、对自我的认知，而不是妄自菲薄和自轻自贱。否定自己是观察的结果，是思考的结果，创业者在市场经历浪潮中，要看到事物在变化，形势在变化，自身也应该随之有所变化。如果没有勇气改变自己原来的认识，否定自己曾坚持的东西，仍把傲慢当作成熟，把固执当作个性，那么就会做出不合时宜的错误决定，必将浪费企业产品更新换代的宝贵时间和资金，最后终将追悔莫及。