跟风是投机商激起的泡沫，坚持是企业家逆航的航盘

创业经历：前些年里，国内羊毛衫销售市场一度呈现下滑趋势，大部分生产企业进行产业结构的调整，向其他项目转型。同样生产羊毛衫的李力（化名）是一家针织厂的老板，他看到企业效益不高、员工纷纷转厂，忧心忡忡。正当他为企业下一步的发展和投资方向举棋不定时，有朋友提出：现在保暖内衣正火，生产保暖衣的厂家都赚了钱，不如也生产保暖内衣，一定能够赚钱。“一语点醒梦中人”，李力顿时眼前一亮，当即决定向银行贷款投资生产保暖内衣。不久产品生产出来了，却因为款式不时尚、保暖材料过时，产品销售宣传不到位，加之市场上紧身毛绒保暖内衣开始销售，李力所生产的保暖内衣不久就变成仓库处理品，2折3折销售仍无人问津。企业想重新转产，但有限的资金全花到保暖内衣生产线上了，速手无策的李力只好休业。几年之后，羊毛衫再度热销，并为中高端消费群体所青睐，然而此时的李力只剩下望洋兴叹了。

评者浅析：跟风是投机商激起的泡沫，坚持是企业家逆航的航盘

企业家在创业、守业过程中，会遇到种种风险，对此应具备四种能力：一是规避风险。通过调整战略，科学分配资源，在确定业务发展和市场目标时，审查投资方案，避免可能导致低回报、高风险的决策。二是控制风险。将风险控制在原有水平，并根据自身状况和市场情况等因素，对产品和服务进行重新定价，从而补偿风险成本。三是降低风险。采取措施将金融资产、实务资产或信息资产分散放置在不同地方，以降低一次性遭受灾难性损失的风险。四是分担风险。将风险转移给资金雄厚的独立机构，在明确的风险战略的指导下，与资金雄厚的独立机构，通过结盟或合资等形式，投资于新市场或新产品，获取回报。

李力缺少抗风险的意识，更缺少抗风险的能力，他的经商行为像炒股一样，看到别人赚翻了，以为自己进入这个行业也可以大捞一笔，进去才发现自己是个“菜鸟”。有一类投资者在制定投资方案时，完全无视自身条件，只知盲目跟风。而这种投资行为背后，投资者对投资风险估计不足、准备不足，一旦出现问题便不知所措。面对市场的风云变幻，创业者不是不能追随大趋势，而是不能盲目跟风，必须要有自己的产业特色和企业文化，产品能够引领市场，企业方能稳中求胜。